Siempre que hablamos del cambio climático parece que es un problema tan grande que nosotros no podemos hacer nada para  combatirlo. Normalmente pensamos que la culpa la tienen  las grandes empresas, los países desarrollados, por su falta o escasa  regulación ambiental y es verdad que la tienen. Pero creo que nosotros, individuos anónimos, aunque creamos que no podemos hacer nada no podemos infravalorar nuestro poder de lucha y reinvidicación. En definitiva somos nosotros, individuos, los que formamos la conciencia social. No tenemos mas que  fijarnos en la publicidad, ¿porqué creeis que surge esta nueva corriente de Marketing Verde?. Los Análisis  de marketing y comunicación  han detectado el incremento de la preocupación del consumidor por temas relacionados con el medio ambiente y es por ello que ahora todos los productos son “ecológicos” aunque es cierto que la mayoría son un engaño, creo que debemos fijarnos en el trasfondo del asunto. Nosotros somos los responsables de los productos que se comercializan. Creo que este es un arma que debemos saber aprovechar, solo tenemos que desaorrollar nuestra capacidad  crítica  a la hora de consumir, trabajar, estudiar , en definitiva en todos los campos de nuestra existencia.

Es por ello que creo que yo, como diseñadora gráfica, puedo luchar contra el cambio  el cambio climático, y como yo, mucha gente del gremio ya lo está haciendo. Claro ejemplo lo encontramos en  el estudio londinense Thomas Matthews, donde ya llevan tiempo trabajando en ello. En su web nos explican algunas de las fórmulas para hacerlo.

¿Sigues creyendo que tú, sea cual sea tu profesión no puedes cambiar el mundo?

Hoy me gustaría abordar un tema que para mi, y creo que para mucha gente, es importante. Tanto que he creado una nueva categoría con la intención de seguir investigando sobre el tema; el Diseño Sostenible.
Me gustaría , en esta entrada, comenzar explicando lo que es el Diseño  Sostenible, así como el Marketing Verde y el Marketing Verde Engañoso o Greenwashing.

El diseño sostenible “es un método global y completo para la creación de productos y sistemas no perjudiciales para el ambiente, socialmente equitativos y económicamente viables. En términos ecológicos, significa que el diseño debe ofrecer beneficios obvios y cuantificables; socialmente, un diseño que cubre las necesidades de todas las personas implicadas en su producción, uso, desecho o reutilización; y económicamente, que debe ser competitivo en términos de mercado.”

Según la  American Marketing Association, Marketing verde (Green Marketing) es el marketing de productos que se presume se encamina a salvaguardar el medio ambiente. De esta forma, se entiende que este incorpora actividades de modificación de diseños del producto, de los procesos de producción, empaques bioagradables, así como mejores practicas de distribución y de publicidad para que el producto sea más amigable con el ambiente.

Estos planteamientos que surgen de la conciencia social y ecológica, que una gran parte de la sociedad comienza a tener, se ven obstaculizados por la mala praxis de muchas compañías que llevan a cabo campañas de marketing verde engañosas. Sobre este tema he encontrado este artículo en Cultura Marketing donde lo explica perfectamente. Seguiremos con el tema …:D